Vəsaitlər yeni adın hazırlanmasına, reklamına, paylanmasına və köhnəsinin tərk edilməsinə yönəldilməlidir.
Avropa Birliyi, müvafiq alkoqollu məhsullara etiket qoyarkən «konyak» adından imtina etməsi qarşılığında Ermənistana 3 milyon avro ayırmağa hazırdır. Müvafiq maliyyə dəstəyi müqaviləsi cümə axşamı respublika hökumətinin iclasında təsdiqləndi.
Müqavilənin məqsədi müəyyən bir coğrafi adın istifadəsini mərhələli dayandırmaqdır.
Ermənistan bu pulla yeni bir ada problemsiz keçidi təmin etməli, erməni içkisi üçün yeni bir marka hazırlamalı, reklam verməlidir və yeni adın istifadəsini və yayılmasını stimullaşdırmalı, eyni zamanda mövqeyinin və xarici bazarlarda yeni erməni markasının rəqabət qabiliyyətinin qorunmasını təşkil etməlidir.
Proqram Avropa Qonşuluq Siyasəti çərçivəsində AB büdcəsindən maliyyələşdiriləcək. Proqramın icrasına nəzarəti Ermənistanın İqtisadiyyat Nazirliyi və Aİ-nin Ermənistandakı nümayəndəliyi tərəfindən həyata keçiriləcəkdir.
Xatırladaq ki, «konyak» adından imtina etmək tələbi 1 mart 2021-ci il tarixində qüvvəyə minən 2017-ci ilin noyabrında imzalanmış Hərtərəfli və Genişləndirilmiş Tərəfdaşlıq Sazişi ilə təmin edilmişdir. Eyni sənədə görə, Ermənistan da «şampan» adından da imtina etməlidir. Ermənistana «konyak» dan imtina etməsi üçün yerli bazarda 14 il, xaricdə 25 il vaxt verilib.
Şampan üçün bu müddət daha qısadır: yerli bazarda iki il, xarici bazarda üç il.
Xatırladaq ki, bu içki öz adını Fransanın Şarente departamenti, Yeni Akvitaniya bölgəsindəki Konyak şəhərinin (fr. Cognac) adından almışdır. Bu alkoqollu içkinin adı, məhz Konyak şəhərinin özü ilə bağlıdır.
Konyak istehsalına icazə verildiyi ərazinin coğrafi sərhədləri, istehsal texnologiyası və «Konyak» adı çox ciddi şəkildə müəyyən edilir, tənzimlənir və çoxsaylı qanunvericilik aktlarında təsbit olunur. Konyak orijinal bir Fransız məhsuludur.
Fransa, Şarente departamenti xaricində istehsal olunan digər ölkələrdən gələn spirtli içkilər, Yeni Akvitaniya bölgəsində istehsal olunan üzüm şərablarının distillə edilməsi ilə əldə olunsalar belə, beynəlxalq bazarda bu məhsulları «konyak» adlandırmaq hüquqları yoxdur, bu cür içkilər, adətən brend sayılmır.
P.S. Ermənilər konyakı da ermənilərin icad etməsini iddia edirdilər.
Hökumət yeni ticari ad olaraq, «Arbun» sözünün tətbiqi barədə qərarı, «erməni konyakı» («erməni brendi») anlayışlarını «brendi» anlayışından mümkün qədər fərqləndirməyi hədəflədiyi məlumdur.
Tanınmış erməni konyak markalarının əksəriyyəti (yəni Ararat, Ani, Axtamar, Nairi və s.) Fransız konserninin bir hissəsi sayılan Pernod Ricard olan Pernod Ricard Armenia tərəfindən istehsal olunur.